Brand journalism. Corporates are already media companies

2018-04-13 14:00:00 2018-04-13 15:00:00 Europe/Rome Brand journalism. Corporates are already media companies #ijf18 Mentre si discute dell'opportunità o meno di parlare di brand journalism, non sono rare le grandi aziende che hanno già deciso di investire risorse ed expertise in questa specifica area, assumendo necessariamente un ruolo ancora più attivo nel dialogo con i media, all'interno di uno scenario investito da profonde trasformazioni con l'avvento del digitale. Come agisce dunque un'organizzazione che vuole essere una media company pur non operando in ambito editoriale? Quali sono i vantaggi che ne trae all'interno e verso suoi interlocutori di riferimento? Quale tipo di relazione e collaborazione può imbastire con i media tradizionali? Lo scopriremo in un confronto dove "giornalismo" e "aziende" sono ormai due soggetti che operano sullo stesso fronte e dove è sempre più difficile definirne le differenze. A cura di Gruppo Unipol Hotel Brufani - Sala Priori - Perugia

panel discussions | with simultaneous translation in English and Italian

  • 14:00 - 15:00   friday 13/04/2018

Hotel Brufani - Sala Priori

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Diomira Cennamo
scientific director Brand Reporter Lab
Carlo Fornaro
CEO Osservatorio Brand Reporter Lab
Massimo Gaggi
Corriere della Sera
Tomas Kellner
editor-in-chief GE Reports
Fernando Vacarini
editor Changes

While discussion continues as to whether brand journalism is appropriate terminology, many large companies have already decided to invest resources and expertise in this specific area, in so doing taking an even more active role in dialogue with the media, in a context undergoing profound changes thanks to the advent of digital technology.

So how does an organization that wants to be a media company act, even if it does not operate as a publisher? What are the advantages it brings from within and towards its main interlocutors? What kind of relationship and collaboration can it set up with traditional media?

We will find out in a session where “journalism” and “companies” are now two subjects working in the same field and between which it is increasingly difficult to identify the differences.

Organised and sponsored by Gruppo Unipol.











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